محمود الدبعي
29/01/2009, 04:06 PM
بسم الله الرحمن الرحيم
الإعلام الإبداعي الموصل للعالمية
مقدمة
الأعلام هو علم إجتماعي متكامل له خصائصه المميزة ونظرياته المستقلة و اهمها الأسلوب الأمثل لتحقيق أهداف الناشر بإيصال الخبر بحلة جذابة و بأقل تكلفة ، وبأكبر قدر من الفعالية والكفاية والتأثير على المتلقي. و يلتزم الإعلام المتزن بتحقيق المقاصد العامة للأعلام المتلاقية مع خصوصية المتلقي الأساسية المستمدة من القانون والقيم المرتبطة بمكونات المجتمع الدينية و الاجتماعية والاقتصادية والتربوية والتعليمية والسياسية والبيئية والتكامل معها لتحقيق رؤى عامة تساهم بإيصال المعلومة بأسرع وقت ممكن للمجتمع . تطرقنا بالبحث عن ضرورة وجود اعلام ابداعي وليس استنساخي او تقليدي او ذا مظهر ديني فحسب. و قد يتساءل القارئ عن هوية الباحث، هل هو علماني يطالب بالعلمانية هي الحل او اسلامي يطالب بالإسلام هو الحل و العبد الضعيف سار بالبحث منحى العالمية ( وما ارسلناك إلا رحمة للعالمين) و من هذا المدخل لم احشر كلمة الإسلام التي نزين بها مظهر يخفي ما هو مخيف من العيوب بشخوصنا البشرية.
و بهذا البحث تطرقت الى الحديث عن إلإعلامي المهني المبدع لتحقيق مصالح الإنسان قبل مصالحه و رغبته بالشهرة العالمية و قدرته على درء المفاسد والأضرار عنه في الأساس ، وعلى جلب السعادة له و لغيره من البشر و يتجنب تتبع العثرات والتركيز على التوجهات الدينية والسياسية لخدمة لجهات معينة ولا يعمل لغاية الربح التجاري فحسب. ولا يتم لنا ذلك إلا من خلال ضمان امتداد خدمات الأعلام الإبداعي المنشود لتشمل جميع شؤون الحياة وسلوك الإنسان فيها، كما تتسع مكانيا لتغطي جميع فئات البشرية من كل جنس ولون ولا يستثنى المسلم او غيره منها او يوضع في خانة الشبهات والإتهام. الإعلام الإبداعي لا يتقوقع و لا يتراجع بحجة عدم وجود اعلام ناجح مستقل و منصف ، رغم وجود بعض الإعلاميين المنصفين.
التخطيط الإعلامي للعمل الإبداعي المنشود
التخطيط منهج وأسلوب لتحقيق الاستخدام الأمثل لكافة موارد وإمكانات الأقلية بالمجتمع ، وتنميتها للوصول إلى أهدافه في اقصر وقت وبأقل تكلفة. المسلمون هم أولى الناس بالاستفادة من التقدم التكنولوجي الكبير الذي هو حكرا على الغرب، في أساليب تخطيط الإعلام واعداد البرامج الإعلامية المختلفة . ومن الواضح أن مسلمي الغرب يخوضون هذا المجال على استحياء و بأسلوب تقليدي وليس ابداعي ، ولذلك لا نستطيع القول ان هذا الكم الإعلامي الموجه للغرب قادر على احداث نقلة نوعية للتغير ، حتى الجزيرة على سبيل المثال و ليس الإتهام و التي اكتسبت شهرة عالمية ، عجزت عن ايصال رسالة إعلامية إبداعية ، بل هي زاحمت المحطات العالمية المسيسة و نجت بحشرها إلى اضيق الطريق و سيطرت على الفضاء الإخباري بحنكة ذكية و بأقل التكلفه. خطأ الجزيرة انها لم تعد نقطة في قلب الحدث بل تعددت المسميات و لم نعد نعرف على ايها تحط الرحال. نحن لا نطلب اعلام ديني او سياسي او دفاعي عن الأقليات ، بل نريد اعلام ابداعي نابع من انسان ليصل الى الإنسان بدون تكليف ولا مجاملة.
المراد بالأعلام الإبداعي غير الناقل او المستنسخ:
نطلق اسم ( الإعلام الإبداعي ) على الجانب المتعلق بالاتصالات والذي يتعلق بتزويد الناس بالحقائق والمعلومات والأخبار بمختلف الوسائل المتاحة دون تصنع او ايصال رسالة مشفرة . و هو بيان الحق و صقله بشكل ابداعي و بيان الباطل و عدم تزينه للناس بكل الطرق والأساليب والوسائل العلمية المشروعة والغير مشروعة وهو ما نريد قوله هو الوصول الى الإعلام الإبداعي المتميز الذي هو مرآة الدين والخلق والسلوك و يلتزم بمبادئ أخلاقية وأحكام سلوكية وقواعد وضوابط لا يحيد عنها ، ويدخل في مضمونه تسليط الضوء على المعروف و الحث عليهن دون ترغيب و تسليط الضوء على المنكر والنهي عنه دون ترهيب .
ولابد للإعلام الإبداعي من مراعاة المجال العلمي وليس الإعجازي والتقني وليس الجمالي واستخدام علوم الإدارة الحديثة في التعامل مع الكلمة وليس التركيز على المظهر والإبتعاد عن الإثارة والفوضى السلوكية ، و تحديث أساليب التنظيم في تنفيذ الخطط الإعلامية على كافة المستويات بنفس الدقة والهمة والاستفادة من التخطيط العلمي الإبداعي ومتابعة كل جديد، و طرحه وعدم قتله بالتكرار الممل والاستفادة من الإمكانات والقوى والطاقات الإعلامية الشبابية المعطلة .
وظائف الإعلام الإبداعي ومفهومه وأهميته
للإعلام الإبداعي وظائف أساسية نلخصها في البنود التالية :
_ التعريف بظروف البيئة ، ونعني بذلك نشر الأخبار والمعلومات والحقائق الدقيقية وعدم محاباة طرف على حساب طرف حتى في الأزمات.
_ التفسير والتعليق على الأخبار وعلى الظروف المحيطة بالحدث ، دون الغمز واللمز بالمنكر المنهي عنه و ليكن الإعلامي مهني تماما و لا يدخل الشخصانية بالوظيفه.
_ التعبير الموضوعي عن عقلية الجماهير الغربية و عدم استغبائها و التواصل المباشر معها وافساح مجال اوسع لها لتعطي وجهة نظرها بالزمات المتكررة بين الغرب والإسلام و اتاحة الفرصة للناس للتعرف على ميول واتجاهات الغربيين و اتاحة الفرصة لهم للحديث عن تراثهم الثقافي والتعليمي والدينيمنباب لكم دينكم ولي ديني و لا نعيب عليهم ذلك باسقاط انسانيتهم .
_ ألترفية أو التسلية أو الترويح في الإعلام الإبداعي مرتب حسب الفئة العمرية والحاجة العلمية والأدبية والإبداعية والترفيهية لكل فئة عمرية، فمثلا تكون برامج الأطفال من الخامسة للسابعة يجلس الطفل مع ذويه و يشاطرهم الحديث و ينصرف لواجباته المدرسية او للخلود للنوم و برامج الشباب للتاسعة او العاشرة وهكذا.. ، ويمكن القول بأن المضمون الترويحي هو الذي يهدف إلى التسرية أو التخفيف من التوتر النفسي والهموم اليومية عن طريق إعطاء المتلقي برهة يشعر فيها بالراحة من مشكلاته الشخصية ، ونقصد أيضا بان الترويح عن النفس يعطي تنفيسا عن الانفعال السلبي والإحباط الناتج عن ظروف زمانية ومكانية تؤثر سلبا على شخصية الإنسان العامل .
_ توفير المعلومات الصحيحة والصادقة للمتلقي بغرض إضفاء المكانة على القيم السليمة والأفكار الصحيحة و الأعمال المجيدة والقيام في عملية التنشئة الاجتماعية السليمة للأجيال الجديدة .
مفهوم رسالة الإعلام الإبداعي
رسالة الإعلام الإبداعي المنشود مبنية على الإقناع عن طريق المعلومات والحقائق الموثوقة ، والأعلام يقوم على الوضوح والصراحة والدقة في الرواية ، ويلتزم بالصدق والأمانة ،وهو يخاطب العقول لا الغرائز ، ويستخدم التوضيح والشرح والتفسير والتعليق والجدل المنطقي في تحقيق غايته . ويوجد اليوم ما يسمى بأخلاقيات رجل الإعلام وميثاق الشرف المهني .
أسس تخطيط الإعلام الإبداعي المطلوب
يختلف التخطيط الإعلامي الإبداعي باختلاف المبادئ والنظريات التي تدين بها كل دولة وينحصر ذلك قي عدة بنود نذكر منها الحرية لأهميتها في مجال الأعلام الصادق والفعال
_ الحرية : هي حق للجميع وممارسة الأشخاص لحريتهم لا يعوق تحقيق المصلحة العامة للمجتمع ، بل الحرية الإعلامية حق وواجب ومسؤولية في وقت واحد. وحرية الصحافة والنشر حقوق دستورية تنص عليها جميع القوانين الدستورية في العالم المتحضر ، بل هي أيضا أساسا للتعبير الديمقراطي وهي الميزان الفصل في إثبات ذلك أو نفيه عن أي مجتمع متحضر . والحرية الإعلامية ليست حكرا على أحد أو جهة معينة رسمية كانت أو حزبية، بل هي حق للجميع ونحن نفتقر للإسلوب الإبداعي بالإلتفاف على الحدث بدل الضرب على وتره .
_ مستويات التخطيط الإعلامي ا الإبداعي والأهداف المرجوة منه:
يمكن للإعلاميين الاستفادة من كل المجالات المتاحة في مجال الأعلام مثل التقنية العصرية للإرسال والاستقبال والاستفادة من المواد الإعلامية المختلفة ذات الفائدة المشتركة و وتطويعها لخدمة الإعلام الإبداعي وليس الناقل ، من اجل إتاحة الفرصة للناس للتزود بألاخبار الصادقة دون الحاجة للإعلامي على تفسيرها للمتلقي و يجب ترك ذلك للمشاهد ليبني قناعاته الذاتية و ذلك من خلال إنتاج برامج ومواد إخبارية موثوقة وتسجيلها بأحدث الطرق وايسرها ، وضمان نشرها في الوقت المناسب، دون تكرار إلا للضرورة.
_ خطوات تخطيط الأعلام الإبداعي:
الخطوات الضرورية لتخطيط الأعلام الإبداعي ليست إلا جزأ من التخطيط السياسي والاجتماعي والثقافي والتعليمي والاقتصادي ، ولا بد للخطة العامة أن تتكامل ، بحيث يكون التخطيط الإعلامي متشابكا متفاعلا مع الخطط الأخرى وتتلخص خطوات تخطيط الأعلام الإبداعي فيما يلي :
1- أعداد البحوث وجمع البيانات التخطيطية، من اجل تقويم الخطط السابقة ولرسم السياسات الإعلامية المستقبلية
2- تحديد الأهداف والغايات الإعلامية التي يراد الوصول أليها بالخطة مع مراعاة مقاصد الإعلام الإبداعي مثل الشمول و تجنب المثالية والتركيز على الواقعية ، حيث يجمع بين الحرص على بلوغ الإنسان أعلى مستوى من الفهم و عدم إغفال طبيعته وواقعة وقوام ذلك الاعتدال وعدم الإفراط و التفريط ويتم تحديد الأهداف وصفيا وكميا ، بحيث تشمل الأهداف العامة ثم يتفرع كل هدف عام إلى أهداف جزئية ويتفرع كل هدف جزئي إلى أهداف تفصيلية وفقا لتناسق منطقي مترابط.
3- رسم السياسة الإعلامية الإبداعية :
تحدد السياسات الإعلامية الإبداعية الاتجاهات والوسائل والشروط التي يتم في إطارها تنفيذ البرامج التي تتظمنها الخطط الإعلامية ، من خلال تحديد سياسات تحدد مسار العملية الإعلامية ، وتجنبها الانحراف عن أهداف المجتمع وتوفر لها مقومات النجاح في تحقيق هذه الأهداف
أهم السياسات العامة للتخطيط الإعلامي الإبداعي.
1- إعداد الخطة الإعلامية الإبداعية
تأتي خطوة إعداد الخطة بعد الانتهاء من تحديد الأهداف ، ورسم السياسات ، ويمكن تعريف الخطة بأنها:
( مجموعة من التدابير المتناسقة والمناسبة التي يتم تصميمها للوصول إلى الأهداف العامة المعنية من خلال تحقيق أهداف فرعية ومرحلية وتفصيلية، يؤدي تحقيقها إلى تحقيق الهدف العام المعين في مدى زمني محدد ، وفي نطاق القيود المالية والمادية والبشرية المحسوبة ) وتنقسم الخطة إلى برامج يشمل كل برنامج مجموعة من المشروعات والنشاطات المتداخلة التي تشكل جزءا من الخطة .
2-تنفيذ الخطة الإعلامية الإبداعية
لتنفيذ الخطة الإعلامية الإبداعية ، لابد من وجود أجهزة مستقلة متخصصة في تنفيذ الخطط وهي تختلف عن الجهات التي أعدتها ، ويحتاج التنفيذ إلى عمليات تنظيمية وإشرافية وتنفيذية ميدانية ومكتبية ، ترتبط ببعضها برباط وثيق من الإجراءات واللوائح التنظيمية التي تضمن تسلسل المسؤوليات والصلاحيات بشكل محدد، ويتم تقسيم العمل في كل جهاز تنفيذي بما يضمن وضوح المهام والأعمال ، وبث روح المنافسة ، وضمان التعاون والإخلاص والثقة، والحض على مصلحة العمل في تنفيذ الخطة بين العاملين في الحقل الإعلامي الإبداعي المنشود.
واهم القواعد الضرورية لتنفيذ الخطط الإعلامية الإبداعية :
- ضرورة التغلغل في نفوس الجماهير ، والتأثير في أفكارها وآرائها ومعتقداتها .
- توفير أعداد كبيرة من الخبراء والمتخصصين في مختلف النواحي العلمية لخدمة الخطة الإعلامية الإبداعية .
- مدى ثقة الجماهير في المصدر ومدى احترامها له .
- لابد التعاون مع الأجهزة الرسمية والهيئات الشعبية من اجل خدمة الأعلام الإبداعي الهادف .
- استخدام التقنية الحديثة في إرسال الرسالة الإعلامية الإبداعية للجماهير مع اختيار الوسيلة المناسبة و دون الظهور بالثوب الديني في مواجهة الأزمة مع الجماهير المغيبه عن الجانب الديني.
أهم المطلوبات من الإعلام الإبداعي
حل قريب المدى: وذلك بان تقوم المؤسسة الإعلامية بالتعاون مع مؤسسات إعلامية عالمية ومحلية أو من خلال التبادل الثقافي والعلمي معها بإنشاء محطة تلفزيونية واحدة لها بعد ابداعي عالمي وهذا الأمر يحتاج إلى تدريب كوادر محلية وتكاليف مالية ليست بالقليلة ، ولكن النتائج المتوخاة تكون ذات عائد اكبر والمتلقي لن يكون فقط مسلم بل كل اطياف المجتمع تجد لها مكان امام برامجها.
الحل بعيد المدى: استقلالية الإعلام الإبداعي وتحرره من التبعية سوى لضوابط القوانين ويحتاج ذلك لجهود جماعية والى وجود مستثمرين لتمويل الأنشطة الإعلامية الإبداعية المختلفة و يمكن على سبيل المثال ان تقوم كل دولة بتقديم برنامج عن مسيرة التنمية لهذا البلد دون تكلف او مبالغة و باسلوب علمي ، يمكن للمشاهد معاينته اذا زار الديارن حتى لا يبكي على الأطلال أو الطلب من طلاب الجامعات اعداد بحوث إعلامية عن دور الشباب بهذا البلد و تبث للآخرين ليتعايشوا مع اخوانهم بإلإنسانية. إنتاج برامج إبداعية ذات جودة عالية وخاصة المنتجه باللغات العالمية.
3- ضمان تنفيذ الخطط الإعلامية الإبداعية
يجب أن تظل عمليات التنفيذ تحت المتابعة المستمرة من قبل جهاز متخصص من اجل اكتشاف مدى مساندة الخطة الإعلامية للأهداف المحددة ويقوم جهاز المتابعة بإصدار تقارير دورية عن نتائج المتابعة .
4- تقويم آثار الخطط الإعلامية الإبداعية .
لابد من قياس مدى كفاية وفعالية وعائد الخطة الإعلامية الإبداعية والتعرف على مستوى تحقيق الهدف العام للخطة. ويمكن استخدام أساليب حديثة مثل أسلوب التحليل العاملى ِAnalysis Factor وأسلوب تكلفة العائد
Cost Benefit وتكلفة الكفاية والفعالية وأسلوب معدلات الأداء لقياس مدى فعالية البرامج الإبداعية على المشاهدين .
الإعلام الإبداعي المنشود ليس حلما
الهدف الرئيسي من هذا البحث الإعلامي الإبداعي هو تزويد الناس بالرسائل الإعلامية الملتزمة دون اعطائها مسحة دينية او الصاق ثوب الأسلمة لها ، واقناع المشاهد بمضمونها الديني والأدبي والأخلاقي كرسالة وليس دعائية والكارثة إن كانت هناك وقفة إعلانية تبرز مفاتن إمرأة تتخلل برنامج لعالم ديني ، فكيف له حمل الناس على السلوك وفقا للدين والخلق القويم وحثهم على منهجه ،لذلك نحن نرى الإعلام هو الإعلام الحر الذي يفصل الشخص وقناعاته عن الدين والعقيدة و ان لا نرى الإسلام به تيمنا بقول عائشة ام المؤمنين بوصف الحبيب بأنه قرآن يمشى، نعم هو كذلك و نحن نظلم انفسنا لو حملناها ما لا تطيق. و من خلال إتاحة الفرصة للناس للتعرف على رسائل الإعلام الإبداعي والإستفادة من الإمكانات العلمية والفنية والتنظيمية القادرة على التغطية الإعلامية للعالم بالإرسال الإعلامي الإبداعي ، لتصل الرسالة إلى الفعالية القصوى لضمان مشاهدتها من الناس . ومن خلال تهيئة الأفراد ليسهموا بكل طاقاتهم في الأعلام الإبداعي لإبراز روائع السيرة والتراث العريق و التعريف بقضايا الأمة الاستراتيجية بدون تجريح او تهويل او تهويش . وكذلك من خلال تهيئة الإعلاميين القادرين على تحقيق أهداف الإعلام الإبداعي.
البث التلفزيوني القائم على الإعلام الإبداعي:
بالإضافة الى ما ذكرناه في هذا البحث عن الإعلام الحر نريد اسقاطه على محطة فضائية علمية مشتركة تملكها عللا سبيل المثال لا الحصر منظمة المؤتمر الإسلامي او النظمة العالمية لنصرة النبي او المنظمتين مجتمعتين.
1- مراعاة التنسيق بين خطط الأعلام المختلفة ، لتجنب التكرار والتعارض ولضمان التكامل والتعاون والاستخدام الأمثل للطاقات والإمكانات والموارد.
2- تأكيد حرية الأعلام الإبداعي للمحطة بعدم التأثير عليها ماديا او سياسيا .
3- ضمان تزويدها بالتغطية الإعلامية لأنشطة جميع الاقليات المسلمة باستخدام احدث الوسائل وانسبها لكل فئة .
4- ضمان تغطية المواد الإعلامية لجميع مجالات الأعلام ، وان يتسع النشاط الإعلامي لكافة الوظائف الإعلامية .
5- تدريب الكوادر المهنية و توظيفها.
والمطلوب اليوم إعداد الخطط والسياسات العامة ومتابعة التدابير والوسائل والبرامج المعدة لخدمة رسالة الإسلام العالمية من خلال رسالة اعلامية ابداعية لاحياء تراثه الخالد ، ونقله للأجيال المتعاقبة ، لتنشئتهم على مبادئه واخلاقه الفاضلة ، والاستعانة في سبيل تحقيق هذا الهدف بوسائل التخطيط الفنية المتقدمة ، والبحوث التخطيطية والحسابات العلمية وذلك لضمان الاستخدام الأمثل للإمكانات والقدرات البشرية والعلمية والتقنية الحديثة نرى ضرورة :
- إنشاء معهد أكاديمي عالمي متخصص لتخريج الإعلاميين العرب و المسلمين ورفع كفاءة المتخصصين .
- إنشاء مراكز تدريب للكوادر الفنية .
- التنسيق مع دور النشر العالمية لتنفيذ خطة إحياء ونشر التراث العربي و الإسلامي من خلال البوابة الإلكترونية و باللغات العالمية.
- تشجيع التأليف والترجمة في مجالات العلوم والثقافة والتربية الإسلامية
- إنشاء هيئة عالمية للأعلام الإبداعي والذي يتوج بمحطة فضائية تخدم الإعلام الإبداعي الحر و تشترك فيها كافة أجهزة ومنظمات الأعلام العربي و الإسلامي المحلية والدولية وإصدار بطاقة هوية إعلامية اليكترونية عالمية تخول حاملها فتح البوابة الإليكترونية العالمية والولوج للحكومة الإليكترونية العالمية المستحدثة و تخول كل عضو في الهيئة حرية الحركة في جميع فضاءات الإعلام الإبداعي ، من اجل تحقيق التكامل والتعاون والتنسيق وتبادل الخبرات والمقومات الفنية في مجال الإنتاج الإعلامي وتداول المواد والتسجيلات والأفلام التوثيقية.
- تشجيع الاهتمام بالفنون والآداب للإحياء اللغة العربية بقلوب الناشئة بالغرب من خلال خطة متكاملة للترويح والتسلية البريئة ضمن مجالات الأعلام العربي و الإسلامي مثل فقرات الأطفال والفقرات التعليمية و الثقافية والتربوية الهادفة .
محمود الدبعي
بحث علمي مقدم لمنظمة الأيسسيسكو
الإعلام الإبداعي الموصل للعالمية
مقدمة
الأعلام هو علم إجتماعي متكامل له خصائصه المميزة ونظرياته المستقلة و اهمها الأسلوب الأمثل لتحقيق أهداف الناشر بإيصال الخبر بحلة جذابة و بأقل تكلفة ، وبأكبر قدر من الفعالية والكفاية والتأثير على المتلقي. و يلتزم الإعلام المتزن بتحقيق المقاصد العامة للأعلام المتلاقية مع خصوصية المتلقي الأساسية المستمدة من القانون والقيم المرتبطة بمكونات المجتمع الدينية و الاجتماعية والاقتصادية والتربوية والتعليمية والسياسية والبيئية والتكامل معها لتحقيق رؤى عامة تساهم بإيصال المعلومة بأسرع وقت ممكن للمجتمع . تطرقنا بالبحث عن ضرورة وجود اعلام ابداعي وليس استنساخي او تقليدي او ذا مظهر ديني فحسب. و قد يتساءل القارئ عن هوية الباحث، هل هو علماني يطالب بالعلمانية هي الحل او اسلامي يطالب بالإسلام هو الحل و العبد الضعيف سار بالبحث منحى العالمية ( وما ارسلناك إلا رحمة للعالمين) و من هذا المدخل لم احشر كلمة الإسلام التي نزين بها مظهر يخفي ما هو مخيف من العيوب بشخوصنا البشرية.
و بهذا البحث تطرقت الى الحديث عن إلإعلامي المهني المبدع لتحقيق مصالح الإنسان قبل مصالحه و رغبته بالشهرة العالمية و قدرته على درء المفاسد والأضرار عنه في الأساس ، وعلى جلب السعادة له و لغيره من البشر و يتجنب تتبع العثرات والتركيز على التوجهات الدينية والسياسية لخدمة لجهات معينة ولا يعمل لغاية الربح التجاري فحسب. ولا يتم لنا ذلك إلا من خلال ضمان امتداد خدمات الأعلام الإبداعي المنشود لتشمل جميع شؤون الحياة وسلوك الإنسان فيها، كما تتسع مكانيا لتغطي جميع فئات البشرية من كل جنس ولون ولا يستثنى المسلم او غيره منها او يوضع في خانة الشبهات والإتهام. الإعلام الإبداعي لا يتقوقع و لا يتراجع بحجة عدم وجود اعلام ناجح مستقل و منصف ، رغم وجود بعض الإعلاميين المنصفين.
التخطيط الإعلامي للعمل الإبداعي المنشود
التخطيط منهج وأسلوب لتحقيق الاستخدام الأمثل لكافة موارد وإمكانات الأقلية بالمجتمع ، وتنميتها للوصول إلى أهدافه في اقصر وقت وبأقل تكلفة. المسلمون هم أولى الناس بالاستفادة من التقدم التكنولوجي الكبير الذي هو حكرا على الغرب، في أساليب تخطيط الإعلام واعداد البرامج الإعلامية المختلفة . ومن الواضح أن مسلمي الغرب يخوضون هذا المجال على استحياء و بأسلوب تقليدي وليس ابداعي ، ولذلك لا نستطيع القول ان هذا الكم الإعلامي الموجه للغرب قادر على احداث نقلة نوعية للتغير ، حتى الجزيرة على سبيل المثال و ليس الإتهام و التي اكتسبت شهرة عالمية ، عجزت عن ايصال رسالة إعلامية إبداعية ، بل هي زاحمت المحطات العالمية المسيسة و نجت بحشرها إلى اضيق الطريق و سيطرت على الفضاء الإخباري بحنكة ذكية و بأقل التكلفه. خطأ الجزيرة انها لم تعد نقطة في قلب الحدث بل تعددت المسميات و لم نعد نعرف على ايها تحط الرحال. نحن لا نطلب اعلام ديني او سياسي او دفاعي عن الأقليات ، بل نريد اعلام ابداعي نابع من انسان ليصل الى الإنسان بدون تكليف ولا مجاملة.
المراد بالأعلام الإبداعي غير الناقل او المستنسخ:
نطلق اسم ( الإعلام الإبداعي ) على الجانب المتعلق بالاتصالات والذي يتعلق بتزويد الناس بالحقائق والمعلومات والأخبار بمختلف الوسائل المتاحة دون تصنع او ايصال رسالة مشفرة . و هو بيان الحق و صقله بشكل ابداعي و بيان الباطل و عدم تزينه للناس بكل الطرق والأساليب والوسائل العلمية المشروعة والغير مشروعة وهو ما نريد قوله هو الوصول الى الإعلام الإبداعي المتميز الذي هو مرآة الدين والخلق والسلوك و يلتزم بمبادئ أخلاقية وأحكام سلوكية وقواعد وضوابط لا يحيد عنها ، ويدخل في مضمونه تسليط الضوء على المعروف و الحث عليهن دون ترغيب و تسليط الضوء على المنكر والنهي عنه دون ترهيب .
ولابد للإعلام الإبداعي من مراعاة المجال العلمي وليس الإعجازي والتقني وليس الجمالي واستخدام علوم الإدارة الحديثة في التعامل مع الكلمة وليس التركيز على المظهر والإبتعاد عن الإثارة والفوضى السلوكية ، و تحديث أساليب التنظيم في تنفيذ الخطط الإعلامية على كافة المستويات بنفس الدقة والهمة والاستفادة من التخطيط العلمي الإبداعي ومتابعة كل جديد، و طرحه وعدم قتله بالتكرار الممل والاستفادة من الإمكانات والقوى والطاقات الإعلامية الشبابية المعطلة .
وظائف الإعلام الإبداعي ومفهومه وأهميته
للإعلام الإبداعي وظائف أساسية نلخصها في البنود التالية :
_ التعريف بظروف البيئة ، ونعني بذلك نشر الأخبار والمعلومات والحقائق الدقيقية وعدم محاباة طرف على حساب طرف حتى في الأزمات.
_ التفسير والتعليق على الأخبار وعلى الظروف المحيطة بالحدث ، دون الغمز واللمز بالمنكر المنهي عنه و ليكن الإعلامي مهني تماما و لا يدخل الشخصانية بالوظيفه.
_ التعبير الموضوعي عن عقلية الجماهير الغربية و عدم استغبائها و التواصل المباشر معها وافساح مجال اوسع لها لتعطي وجهة نظرها بالزمات المتكررة بين الغرب والإسلام و اتاحة الفرصة للناس للتعرف على ميول واتجاهات الغربيين و اتاحة الفرصة لهم للحديث عن تراثهم الثقافي والتعليمي والدينيمنباب لكم دينكم ولي ديني و لا نعيب عليهم ذلك باسقاط انسانيتهم .
_ ألترفية أو التسلية أو الترويح في الإعلام الإبداعي مرتب حسب الفئة العمرية والحاجة العلمية والأدبية والإبداعية والترفيهية لكل فئة عمرية، فمثلا تكون برامج الأطفال من الخامسة للسابعة يجلس الطفل مع ذويه و يشاطرهم الحديث و ينصرف لواجباته المدرسية او للخلود للنوم و برامج الشباب للتاسعة او العاشرة وهكذا.. ، ويمكن القول بأن المضمون الترويحي هو الذي يهدف إلى التسرية أو التخفيف من التوتر النفسي والهموم اليومية عن طريق إعطاء المتلقي برهة يشعر فيها بالراحة من مشكلاته الشخصية ، ونقصد أيضا بان الترويح عن النفس يعطي تنفيسا عن الانفعال السلبي والإحباط الناتج عن ظروف زمانية ومكانية تؤثر سلبا على شخصية الإنسان العامل .
_ توفير المعلومات الصحيحة والصادقة للمتلقي بغرض إضفاء المكانة على القيم السليمة والأفكار الصحيحة و الأعمال المجيدة والقيام في عملية التنشئة الاجتماعية السليمة للأجيال الجديدة .
مفهوم رسالة الإعلام الإبداعي
رسالة الإعلام الإبداعي المنشود مبنية على الإقناع عن طريق المعلومات والحقائق الموثوقة ، والأعلام يقوم على الوضوح والصراحة والدقة في الرواية ، ويلتزم بالصدق والأمانة ،وهو يخاطب العقول لا الغرائز ، ويستخدم التوضيح والشرح والتفسير والتعليق والجدل المنطقي في تحقيق غايته . ويوجد اليوم ما يسمى بأخلاقيات رجل الإعلام وميثاق الشرف المهني .
أسس تخطيط الإعلام الإبداعي المطلوب
يختلف التخطيط الإعلامي الإبداعي باختلاف المبادئ والنظريات التي تدين بها كل دولة وينحصر ذلك قي عدة بنود نذكر منها الحرية لأهميتها في مجال الأعلام الصادق والفعال
_ الحرية : هي حق للجميع وممارسة الأشخاص لحريتهم لا يعوق تحقيق المصلحة العامة للمجتمع ، بل الحرية الإعلامية حق وواجب ومسؤولية في وقت واحد. وحرية الصحافة والنشر حقوق دستورية تنص عليها جميع القوانين الدستورية في العالم المتحضر ، بل هي أيضا أساسا للتعبير الديمقراطي وهي الميزان الفصل في إثبات ذلك أو نفيه عن أي مجتمع متحضر . والحرية الإعلامية ليست حكرا على أحد أو جهة معينة رسمية كانت أو حزبية، بل هي حق للجميع ونحن نفتقر للإسلوب الإبداعي بالإلتفاف على الحدث بدل الضرب على وتره .
_ مستويات التخطيط الإعلامي ا الإبداعي والأهداف المرجوة منه:
يمكن للإعلاميين الاستفادة من كل المجالات المتاحة في مجال الأعلام مثل التقنية العصرية للإرسال والاستقبال والاستفادة من المواد الإعلامية المختلفة ذات الفائدة المشتركة و وتطويعها لخدمة الإعلام الإبداعي وليس الناقل ، من اجل إتاحة الفرصة للناس للتزود بألاخبار الصادقة دون الحاجة للإعلامي على تفسيرها للمتلقي و يجب ترك ذلك للمشاهد ليبني قناعاته الذاتية و ذلك من خلال إنتاج برامج ومواد إخبارية موثوقة وتسجيلها بأحدث الطرق وايسرها ، وضمان نشرها في الوقت المناسب، دون تكرار إلا للضرورة.
_ خطوات تخطيط الأعلام الإبداعي:
الخطوات الضرورية لتخطيط الأعلام الإبداعي ليست إلا جزأ من التخطيط السياسي والاجتماعي والثقافي والتعليمي والاقتصادي ، ولا بد للخطة العامة أن تتكامل ، بحيث يكون التخطيط الإعلامي متشابكا متفاعلا مع الخطط الأخرى وتتلخص خطوات تخطيط الأعلام الإبداعي فيما يلي :
1- أعداد البحوث وجمع البيانات التخطيطية، من اجل تقويم الخطط السابقة ولرسم السياسات الإعلامية المستقبلية
2- تحديد الأهداف والغايات الإعلامية التي يراد الوصول أليها بالخطة مع مراعاة مقاصد الإعلام الإبداعي مثل الشمول و تجنب المثالية والتركيز على الواقعية ، حيث يجمع بين الحرص على بلوغ الإنسان أعلى مستوى من الفهم و عدم إغفال طبيعته وواقعة وقوام ذلك الاعتدال وعدم الإفراط و التفريط ويتم تحديد الأهداف وصفيا وكميا ، بحيث تشمل الأهداف العامة ثم يتفرع كل هدف عام إلى أهداف جزئية ويتفرع كل هدف جزئي إلى أهداف تفصيلية وفقا لتناسق منطقي مترابط.
3- رسم السياسة الإعلامية الإبداعية :
تحدد السياسات الإعلامية الإبداعية الاتجاهات والوسائل والشروط التي يتم في إطارها تنفيذ البرامج التي تتظمنها الخطط الإعلامية ، من خلال تحديد سياسات تحدد مسار العملية الإعلامية ، وتجنبها الانحراف عن أهداف المجتمع وتوفر لها مقومات النجاح في تحقيق هذه الأهداف
أهم السياسات العامة للتخطيط الإعلامي الإبداعي.
1- إعداد الخطة الإعلامية الإبداعية
تأتي خطوة إعداد الخطة بعد الانتهاء من تحديد الأهداف ، ورسم السياسات ، ويمكن تعريف الخطة بأنها:
( مجموعة من التدابير المتناسقة والمناسبة التي يتم تصميمها للوصول إلى الأهداف العامة المعنية من خلال تحقيق أهداف فرعية ومرحلية وتفصيلية، يؤدي تحقيقها إلى تحقيق الهدف العام المعين في مدى زمني محدد ، وفي نطاق القيود المالية والمادية والبشرية المحسوبة ) وتنقسم الخطة إلى برامج يشمل كل برنامج مجموعة من المشروعات والنشاطات المتداخلة التي تشكل جزءا من الخطة .
2-تنفيذ الخطة الإعلامية الإبداعية
لتنفيذ الخطة الإعلامية الإبداعية ، لابد من وجود أجهزة مستقلة متخصصة في تنفيذ الخطط وهي تختلف عن الجهات التي أعدتها ، ويحتاج التنفيذ إلى عمليات تنظيمية وإشرافية وتنفيذية ميدانية ومكتبية ، ترتبط ببعضها برباط وثيق من الإجراءات واللوائح التنظيمية التي تضمن تسلسل المسؤوليات والصلاحيات بشكل محدد، ويتم تقسيم العمل في كل جهاز تنفيذي بما يضمن وضوح المهام والأعمال ، وبث روح المنافسة ، وضمان التعاون والإخلاص والثقة، والحض على مصلحة العمل في تنفيذ الخطة بين العاملين في الحقل الإعلامي الإبداعي المنشود.
واهم القواعد الضرورية لتنفيذ الخطط الإعلامية الإبداعية :
- ضرورة التغلغل في نفوس الجماهير ، والتأثير في أفكارها وآرائها ومعتقداتها .
- توفير أعداد كبيرة من الخبراء والمتخصصين في مختلف النواحي العلمية لخدمة الخطة الإعلامية الإبداعية .
- مدى ثقة الجماهير في المصدر ومدى احترامها له .
- لابد التعاون مع الأجهزة الرسمية والهيئات الشعبية من اجل خدمة الأعلام الإبداعي الهادف .
- استخدام التقنية الحديثة في إرسال الرسالة الإعلامية الإبداعية للجماهير مع اختيار الوسيلة المناسبة و دون الظهور بالثوب الديني في مواجهة الأزمة مع الجماهير المغيبه عن الجانب الديني.
أهم المطلوبات من الإعلام الإبداعي
حل قريب المدى: وذلك بان تقوم المؤسسة الإعلامية بالتعاون مع مؤسسات إعلامية عالمية ومحلية أو من خلال التبادل الثقافي والعلمي معها بإنشاء محطة تلفزيونية واحدة لها بعد ابداعي عالمي وهذا الأمر يحتاج إلى تدريب كوادر محلية وتكاليف مالية ليست بالقليلة ، ولكن النتائج المتوخاة تكون ذات عائد اكبر والمتلقي لن يكون فقط مسلم بل كل اطياف المجتمع تجد لها مكان امام برامجها.
الحل بعيد المدى: استقلالية الإعلام الإبداعي وتحرره من التبعية سوى لضوابط القوانين ويحتاج ذلك لجهود جماعية والى وجود مستثمرين لتمويل الأنشطة الإعلامية الإبداعية المختلفة و يمكن على سبيل المثال ان تقوم كل دولة بتقديم برنامج عن مسيرة التنمية لهذا البلد دون تكلف او مبالغة و باسلوب علمي ، يمكن للمشاهد معاينته اذا زار الديارن حتى لا يبكي على الأطلال أو الطلب من طلاب الجامعات اعداد بحوث إعلامية عن دور الشباب بهذا البلد و تبث للآخرين ليتعايشوا مع اخوانهم بإلإنسانية. إنتاج برامج إبداعية ذات جودة عالية وخاصة المنتجه باللغات العالمية.
3- ضمان تنفيذ الخطط الإعلامية الإبداعية
يجب أن تظل عمليات التنفيذ تحت المتابعة المستمرة من قبل جهاز متخصص من اجل اكتشاف مدى مساندة الخطة الإعلامية للأهداف المحددة ويقوم جهاز المتابعة بإصدار تقارير دورية عن نتائج المتابعة .
4- تقويم آثار الخطط الإعلامية الإبداعية .
لابد من قياس مدى كفاية وفعالية وعائد الخطة الإعلامية الإبداعية والتعرف على مستوى تحقيق الهدف العام للخطة. ويمكن استخدام أساليب حديثة مثل أسلوب التحليل العاملى ِAnalysis Factor وأسلوب تكلفة العائد
Cost Benefit وتكلفة الكفاية والفعالية وأسلوب معدلات الأداء لقياس مدى فعالية البرامج الإبداعية على المشاهدين .
الإعلام الإبداعي المنشود ليس حلما
الهدف الرئيسي من هذا البحث الإعلامي الإبداعي هو تزويد الناس بالرسائل الإعلامية الملتزمة دون اعطائها مسحة دينية او الصاق ثوب الأسلمة لها ، واقناع المشاهد بمضمونها الديني والأدبي والأخلاقي كرسالة وليس دعائية والكارثة إن كانت هناك وقفة إعلانية تبرز مفاتن إمرأة تتخلل برنامج لعالم ديني ، فكيف له حمل الناس على السلوك وفقا للدين والخلق القويم وحثهم على منهجه ،لذلك نحن نرى الإعلام هو الإعلام الحر الذي يفصل الشخص وقناعاته عن الدين والعقيدة و ان لا نرى الإسلام به تيمنا بقول عائشة ام المؤمنين بوصف الحبيب بأنه قرآن يمشى، نعم هو كذلك و نحن نظلم انفسنا لو حملناها ما لا تطيق. و من خلال إتاحة الفرصة للناس للتعرف على رسائل الإعلام الإبداعي والإستفادة من الإمكانات العلمية والفنية والتنظيمية القادرة على التغطية الإعلامية للعالم بالإرسال الإعلامي الإبداعي ، لتصل الرسالة إلى الفعالية القصوى لضمان مشاهدتها من الناس . ومن خلال تهيئة الأفراد ليسهموا بكل طاقاتهم في الأعلام الإبداعي لإبراز روائع السيرة والتراث العريق و التعريف بقضايا الأمة الاستراتيجية بدون تجريح او تهويل او تهويش . وكذلك من خلال تهيئة الإعلاميين القادرين على تحقيق أهداف الإعلام الإبداعي.
البث التلفزيوني القائم على الإعلام الإبداعي:
بالإضافة الى ما ذكرناه في هذا البحث عن الإعلام الحر نريد اسقاطه على محطة فضائية علمية مشتركة تملكها عللا سبيل المثال لا الحصر منظمة المؤتمر الإسلامي او النظمة العالمية لنصرة النبي او المنظمتين مجتمعتين.
1- مراعاة التنسيق بين خطط الأعلام المختلفة ، لتجنب التكرار والتعارض ولضمان التكامل والتعاون والاستخدام الأمثل للطاقات والإمكانات والموارد.
2- تأكيد حرية الأعلام الإبداعي للمحطة بعدم التأثير عليها ماديا او سياسيا .
3- ضمان تزويدها بالتغطية الإعلامية لأنشطة جميع الاقليات المسلمة باستخدام احدث الوسائل وانسبها لكل فئة .
4- ضمان تغطية المواد الإعلامية لجميع مجالات الأعلام ، وان يتسع النشاط الإعلامي لكافة الوظائف الإعلامية .
5- تدريب الكوادر المهنية و توظيفها.
والمطلوب اليوم إعداد الخطط والسياسات العامة ومتابعة التدابير والوسائل والبرامج المعدة لخدمة رسالة الإسلام العالمية من خلال رسالة اعلامية ابداعية لاحياء تراثه الخالد ، ونقله للأجيال المتعاقبة ، لتنشئتهم على مبادئه واخلاقه الفاضلة ، والاستعانة في سبيل تحقيق هذا الهدف بوسائل التخطيط الفنية المتقدمة ، والبحوث التخطيطية والحسابات العلمية وذلك لضمان الاستخدام الأمثل للإمكانات والقدرات البشرية والعلمية والتقنية الحديثة نرى ضرورة :
- إنشاء معهد أكاديمي عالمي متخصص لتخريج الإعلاميين العرب و المسلمين ورفع كفاءة المتخصصين .
- إنشاء مراكز تدريب للكوادر الفنية .
- التنسيق مع دور النشر العالمية لتنفيذ خطة إحياء ونشر التراث العربي و الإسلامي من خلال البوابة الإلكترونية و باللغات العالمية.
- تشجيع التأليف والترجمة في مجالات العلوم والثقافة والتربية الإسلامية
- إنشاء هيئة عالمية للأعلام الإبداعي والذي يتوج بمحطة فضائية تخدم الإعلام الإبداعي الحر و تشترك فيها كافة أجهزة ومنظمات الأعلام العربي و الإسلامي المحلية والدولية وإصدار بطاقة هوية إعلامية اليكترونية عالمية تخول حاملها فتح البوابة الإليكترونية العالمية والولوج للحكومة الإليكترونية العالمية المستحدثة و تخول كل عضو في الهيئة حرية الحركة في جميع فضاءات الإعلام الإبداعي ، من اجل تحقيق التكامل والتعاون والتنسيق وتبادل الخبرات والمقومات الفنية في مجال الإنتاج الإعلامي وتداول المواد والتسجيلات والأفلام التوثيقية.
- تشجيع الاهتمام بالفنون والآداب للإحياء اللغة العربية بقلوب الناشئة بالغرب من خلال خطة متكاملة للترويح والتسلية البريئة ضمن مجالات الأعلام العربي و الإسلامي مثل فقرات الأطفال والفقرات التعليمية و الثقافية والتربوية الهادفة .
محمود الدبعي
بحث علمي مقدم لمنظمة الأيسسيسكو